第260集 品牌形象打造（第4页）

工匠们都收工了，只有施工临时接的灯泡悬在梁上，光晕里浮动着尘埃。

他坐在尚未铺设地板的堂屋里，听着远处山涧的水声，忽然想起考察时住过的那家老店。

老板娘每天早上都会把煮好的笋干粥端到客房，说的那句"

灶上温着水"

，比任何宣传语都让人安心。

第二天一早，他在白板上写下："

月升时，门常开。

"

团队起初觉得太简单，直到去村里采风时，发现老人们打招呼最爱说的就是"

我家门开着"

。

这句话里藏着山里人的实在——不用预约，不必客套，来了就是客。

周姐试着把这句话翻译成英文，"

moonRises，dooropen"

，竟意外地有种诗意。

他们还设计了副标语，刻在即将安装的木门门环上："

三盏灯，五杯茶，等你来。

"

三盏灯指的是庭院里的三盏煤油灯，五杯茶对应着五种当地特产的野茶。

陈默特意交代木工，要把字刻得深些，"

让客人摸到的时候，能感觉到温度"

。

定稿那天，团队在临时搭建的露台上聚餐。

有人提议举杯庆祝，陈默却指着远处的山影说："

真正的口号，是客人住过之后，会跟朋友说的那句话。

我们现在做的，不过是搭个架子。

"

话音刚落，山坳里忽然飘来一阵桂花香，明明还没到花期，却让每个人都想起了家里的味道。

四、网站里的留白

技术总监老杨第一次展示官网demo时，陈默正在核对家具采购清单。

屏幕上跳出的页面花团锦簇，滚动播放着莫干山的四季风光，导航栏里塞满了"

预订房型活动"

等十几个按钮。

"

关掉音乐，去掉自动播放的视频。

"

陈默放下手里的笔，"

我们不是在做旅游电商，是在给客人写封信。

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