传说中关于内涵文的祥瑞玉兔

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其实本文最初的题目是《装b文写作指南》，但是“装b”

这个词太粗俗了，我更喜欢用“内涵”

来代替。

同时这也是本指南的第一个启示：“每一个词都有正、负两种属性，当涉及到自己的时候，尽量用正面的说法；当涉及到别人的时候，尽量用负面的说法――尽管两者差不多是一回事。”

比如：“相比起那些装b的影评，我认为深入挖掘影片本身的内涵更为重要。”

或者“对不起，我是xx公司驻北京市朝阳区总经办兼大北窑及大望路周边销售专区大销售总监，和那些卑微的推销员不同。”

那么，什么是内涵文呢？它的定义其实很难概括，就好像电影中的cult一样，不同的内涵文都有不同的特点，彼此的读者群完全不重叠，甚至彼此仇视。

如果勉强要将其分类的话，他们只有一个共同的特点，那就是：你看完之后不记得整篇文章说些什么，但会觉得作者很内涵――或者说很装b――进而肃然起敬。

许多年后，当你回首往事，会惊愕地发现那位作者已经沦为笑柄。

我的一位朋友曾经讲过一个故事。

说曾经有人向一份电影杂志投稿，在稿子中他评价一位明星“如同农民一般的狡黠”

，编辑批评说考虑到读者的口味，不可以这么说，如果你坚持要用农民这个比喻，请写成“普罗旺斯的农民”

。

这个故事可以说是一个很好的注脚。

而对于内涵文来说，一个好的开头是至关重要的。

在学生时代，语文老师会“哼哼”

教导我们说，写议论文一定要开门见山。

而在写作内涵文的时候，开门见山在大多数时候并不可取，文章开头迫不及待地点明自己的论点只能显出你的急躁和浅薄，无法赢得读者的尊敬。

千万不要试图在第一自然段就摆明自己的立场，高人从来不直说，而是云山雾罩，高深莫测。

这样一来，作者就可以在一开始就建立起对读者的心理优势，从而在随后的论述中高屋建瓴，势如破竹。

比较流行的作法是引用名人名言。

这一招在八、九十年代非常管用，我甚至还收藏了好几本写满了各类名言的小册子。

不过自从进入21世纪以后，网络的发展带来的是信息的爆炸，以往那种甩出几句名言就震慑全场的时代一去不复返了。

于是，我们需要推陈出新。

“知识就是力量”

、“如果说我有什么成就的话，那全因为我站在巨人的肩膀上之故”

、“天才就是99％的汗水加1％的灵感”

这些滥俗的名言已经丧失了新鲜度，广大人民群众已经耳熟能详。

如果作者一定坚持要用，颠覆是最好的争取眼球的手段：

“爱迪生说过，天才就是99％的汗水加1％的灵感，但这是一句被误传了很久的名言，因为他随后又说：‘这1％的灵感却比那99％的汗水更弥足珍贵’。”

（其实这个澄清本身也是伪造的，不过这不妨害内涵文的说服力）

“牛顿谦逊地表示自己的成功是站在巨人的肩膀上，殊不知他说这句话只是为了嘲弄虎克身材矮小。”

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