第6章 时尚的诞生 我喜欢它因为它流行我讨厌它因为它流行

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第6章时尚的诞生

“我喜欢它，因为它流行。”

“我讨厌它，因为它流行。”

如果你想要研究流行为何流行，以及人们为什么会喜欢他们喜欢的东西，那么横亘在你面前的将是三个无法摆脱的因素：选择、经济和营销。

选择。

1918年，T型车只有黑色一种颜色。

如果我在那年写这本书的话，就会很容易得出这样的结论：每个人都喜欢黑色的车。

人们可能喜欢各种颜色的车的这个观点很难定义，而且也很难找到支撑性的证据。

但是今天的汽车有上百种型号、颜色、样式和挡光选择。

街道上行驶着大大小小的非黑色车。

选择对于人们品位的影响会让1918年版的“品位说明”

变得很傻气。

经济。

阿贝克隆比&费奇（Abercrombie&Fitch）是2007年夏天美国最成功的市场零售品牌。

这家公司的产品让这个品牌成了青少年市场的突破者。

然而在2008年年底，美国市场进入经济衰退期。

青少年失业率达到顶点，失业或者可能失业的父母不再给孩子零花钱。

阿贝克隆比&费奇的股价在一年里缩水了80%。

《时代》杂志把这个品牌称为“受经济衰退影响最大的品牌”

。

很多中学生改穿不那么引人注目的品牌，并去折扣店买衣服。

阿贝克隆比&费奇的风格没有改变，但是美国的经济发生了改变。

经济决定潮流。

营销。

2012年第46届“超级碗”

创下了美国电视节目的新收视纪录，虽然这项纪录很快就被另一届超级碗打破了。

没有什么比美国足球联盟总决赛更加好的市场推广机会了，因为碎片化的媒体环境只有在这个时刻才是统一的。

事实的确如此，这项赛事成为历史性的一刻：一则欢快的雪佛兰商业广告使用了一首纽约独立流行乐队Fun5个月前发表的歌曲《年少轻狂》。

一周后，这首歌在公告牌百强单曲榜的排名从第38名蹿升到第3名，最终成了冠军并且保持了6周。

一年后，公告牌把《年少轻狂》列入音乐史上100首表演得最好的歌曲歌单。

这首歌的突然成功并不是经济环境的原因，因为它的价格和可获得性并没有发生变化。

改变完全是营销手段的推动。

这是正确的歌在正确的地点和正确的产品相结合所产生的力量，它的推广平台是超级碗这个广告宣传的超级帝国。

这么看来，选择、经济和营销会塑造观众的品位。

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