第11章 让自己被阅读 行为自我理想自我与潜意识偏好

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第11章“让自己被阅读”

行为自我、理想自我与潜意识偏好

在21世纪，写作行业可能是人类历史上竞争最激烈的行业。

这个行业准入门槛非常低，供应量巨大，竞争是全球化的，有数不胜数的出版商在为全球的观众生产内容。

每一天，作者们推出数以百万计的新闻稿件和博客更新。

同时，推特网和脸书还有数以亿计的消息。

但是，在这数万亿字节的数据中，有多少是读者真正想要阅读的呢？

寻求未加粉饰的真相是记者首要的，可能也是唯一的目标。

但是新闻是一门生意，明智的出版商同时试图寻找一个补充性的指标：读者的乐趣。

搞清楚怎样取悦读者和观众，看起来是一个比较简单的研究。

但是理解人们通过艺术和创意真正想要得到什么，绝对不是一个轻而易举能完成的任务。

事实上，观众的好奇心和复杂性使得社会学成了最成功的研究方法。

所以，让我们回头看看第一个关于读者的社会学研究。

这个研究发生在差不多100年前。

在那个时代，社会同样复杂得让人觉得难以用语言描述。

20世纪20年代是阅读的黄金年代。

美国读书爱好者的天堂是曼哈顿第四大道到联合广场南这个区域，这里是“图书街”

。

在6个狭长的街区里分布着48家独立书店（今天，当年的店面都已经不存在了，除了美国最有名的独立书店之一，它很适合做一个孑然屹立的幸存者，这家书店就是Strand）。

从1910年到1920年，是书店快速成长的十年，这十年中，每年图书的出版数量都比上一年翻一番，达到了1万种。

但是用掉的纸浆量并不是这个时代的文学中最令人惊叹的部分。

20世纪20年代给我们带来了弗·司各特·菲茨杰拉德的《伟大的盖茨比》、欧内斯特·海明威的《太阳照样升起》、威廉·福克纳的《喧哗与骚动》。

从欧洲进口的作品包括詹姆斯·乔伊斯的《尤利西斯》、弗兰兹·卡夫卡的《审判》、弗吉尼亚·伍尔芙的《达洛维夫人》。

那是一个无聊的无信仰的诗歌的年代，代表作是托马斯·艾略特的《荒原》；那也是一个积极向上充满信仰的小说的时代，代表作是《悉达多》和《先知》。

一个悬疑小说的世界级大师把接力棒递给了另一位大师，阿加莎·克里斯蒂在1920年出版了她的第一部小说《斯泰尔斯庄园奇案》。

7年之后，阿瑟·柯南·道尔爵士的最后一部新福尔摩斯小说问世。

20世纪20年代，有几千本书在美国的图书馆里流转，这成了一个时尚问题，而且产生了新的组织来协助解决这个问题。

诞生于1926年的当月精选（TheBookoftheMonthClub）承诺，只为它的会员推荐最好的书。

第二年，当月精选就在它的订阅服务方面遇到了竞争者，美国文学协会（LiteraryGuildofAmerica）。

在今天看来，这两个组织都不应作为创新者得到赞扬，但是它们的商业模式在一个世纪里为读者提供了打包销售的内容。

付一个折扣价格，购买一大堆你不需要的内容，是当前有线电视、声田、网飞这类公司的订阅模式。

是什么原因使得20世纪20年代成为印刷数据的狂欢岁月？一个可能的解释一定会包含教育、技术和政治经济的偶然等因素。

有高等学位的青年人的比例从1900年的30%增长到了1930年的70%。

这类受教育程度较高的劳动力对新闻娱乐行业的需求急剧增加。

在接下来的一个世纪里，美国新闻业的重心转移到了广播、电视、电脑和移动电话上。

但是在相当长的一段时间里，墨水和纸张仍占据着媒体行业的垄断地位。

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